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王思聰IP成長(cháng)史:富二代、網(wǎng)紅與商人加冕禮

adminadmin . 發(fā)布于 2020-02-09 00:16:07
導讀   王思聰IP成長(cháng)史:富二代、網(wǎng)紅與商人加冕禮  圖片版權所屬:站長(cháng)之家  作者|薛芳  編輯|康曉  王思聰終于如愿以?xún)?,把自己打造成為了一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的IP。這是中國...
王思聰IP成長(cháng)史:富二代、網(wǎng)紅與商人加冕禮

  王思聰IP成長(cháng)史:富二代、網(wǎng)紅與商人加冕禮

  圖片版權所屬:站長(cháng)之家

  作者|薛芳

  編輯|康曉

  王思聰終于如愿以?xún)?,把自己打造成為了一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的IP。這是中國最炙手可熱的明星們都沒(méi)做到的事情。

  沒(méi)有誰(shuí)在意他是王健林的兒子,王思聰一步步成功解構了外界對富二代的認知。

  整個(gè)十一月,王思聰張大嘴巴吃熱狗的照片霸屏三天三夜,更有意味的是王思聰吃熱狗出了漫畫(huà)版,緊接著(zhù)自帶動(dòng)態(tài)效果版、花式吃熱狗版紛紛跟出爐……配套的T恤,易拉罐都跟上了。

  王思聰吃一個(gè)熱狗就引發(fā)這么大關(guān)注,還引發(fā)了外媒的報道——中國富豪的兒子王思聰因為吃熱狗被嘲笑,王思聰在微博上放了一張PS的照片,這張照片中的王思聰,安靜,斯文,清秀。照片配文“你們別再發(fā)我吃熱狗的照片了行嗎?”

  王思聰在十一月的這波網(wǎng)絡(luò )狂歡中增粉 1700 萬(wàn)。顯然,“王思聰 ”已經(jīng)成為一個(gè)大IP,他的微博粉絲有 4441 萬(wàn),已經(jīng)超越了被媒體稱(chēng)為“ 50 億帝”的演員黃渤,黃渤在微博上有 3924 萬(wàn)粉絲。

  在英語(yǔ)世界,如果提到IP,人們首先想到的只能是“IP地址”。只有特別指出,對方才能明白你說(shuō)的是“知識財產(chǎn)”(Intellectual Property)?,F在IP這個(gè)概念變得炙手可熱,因為一個(gè)大IP,其營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟效應正在被無(wú)限放大。

  11 月 26 日,王思聰又怒了,“優(yōu)酷買(mǎi)熱搜就買(mǎi)熱搜,帶上我你是有病?拒絕去你的節目你就耍這套……”原來(lái),網(wǎng)傳“王思聰的弟弟”王喆將參加某選秀節目,二人還一度登上熱搜。

  王思聰的眼球經(jīng)濟可以轉化為經(jīng)濟收益,但IP效應顯然給他帶來(lái)了煩惱。這種煩惱的背后,是因為王校長(cháng)的超高人氣。這么高的人氣的IP,自然需要經(jīng)營(yíng),對王思聰來(lái)說(shuō),也不例外。

  王思聰身上有著(zhù)多重標簽,知名富二代,花花公子,娛樂(lè )圈紀委,著(zhù)名網(wǎng)紅,電競投資人,商人。近十年來(lái),這多重身份的疊加產(chǎn)生了一個(gè)明星。

  “王思聰”這個(gè)IP如何一步步養成?王思聰如何成功解構人們對富二代約定俗成的認知?

  有為青年

  在某種程度上來(lái)說(shuō),要了解一個(gè)人的價(jià)值觀(guān),對其青少年時(shí)期的追溯或許可以窺其一二。

  王思聰的整個(gè)青少年時(shí)期,跟大部分青年并無(wú)二致。王思聰在 16 歲之前,根本不知道家里有錢(qián),到了 16 歲,他才知道家里很有錢(qián),他跑去找父親王健林求證,父親回答,“這都被你發(fā)現了”。

  他曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,他有兩個(gè)好朋友,是英國讀書(shū)時(shí)候的同學(xué),家庭背景普通。王思聰是不太跟所謂富二代們一起混的,“我不在乎朋友的家世,還是要看人本身,是不是好玩、人品好,有錢(qián)沒(méi)錢(qián)太不重要了。”

  還有個(gè)朋友是賣(mài)盜版碟的,買(mǎi)碟時(shí)認識,一來(lái)二去成了朋友,如今他從事餐飲生意,也算創(chuàng )業(yè)成功。“既然是朋友,之前沒(méi)有太多生意上的來(lái)往,我可以給他一些建議,他過(guò)生日的時(shí)候我送他輛車(chē),但我沒(méi)有給他投資。”

  著(zhù)作權歸作者所有。



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